DUER wurde 2013 mit dem Ziel gegründet, die Kluft zwischen Mode und Funktionskleidung zu überbrücken. Mit 25 Jahren Erfahrung in der Herstellung von Jeans für große Namen wie Levi Strauss und einer neuen Liebe zum Radsport, sah Gary Lenett eine Möglichkeit für zweckmäßige Mode, die es auf dem Markt nicht gab. Er tat sich mit Abid Hafeez zusammen, einem Experten für Funktionsstoffe mit über 25 Jahren Erfahrung mit technischen Marken, und DUER war geboren