Das selbsterklärte Markenmantra von NEMO Equipment lautet wie folgt: "Bringe niemals etwas auf den Markt, das nicht eine deutlich bessere Erfahrung bietet als das, was bereits auf dem Markt ist". Das ist eine erfrischende Einstellung in der Outdoor-Branche, in der eine scheinbar unersättliche Nachfrage nach neuen Ausrüstungsgegenständen Saison für Saison eine Welle neuer Produkte nach sich zieht, wobei selbst die kleinsten Änderungen an bestehenden Ausrüstungsgegenständen - ob es sich nun um ein Zelt, einen Schlafsack oder sogar einen Campinggöffel handelt - als "innovativ" und "bahnbrechend" gepriesen werden. Befürworter könnten dies damit rechtfertigen, dass Spitzenkletterer und Bergsteiger wie andere Spitzensportler sind, ob 100-Meter-Sprinter oder Formel-1-Rennfahrer, dass selbst die geringsten Verbesserungen den nötigen Vorsprung verschaffen können, um zu gewinnen, zu siegen, zu siegen. Das könnte eine angemessene Rechtfertigung für das unerbittliche Streben der Outdoor-Industrie nach Leistung sein. Andererseits, da die meisten von uns nicht regelmäßig 8.000er-Gipfel besteigen, 5.15er klettern oder Erstbegehungen und Bestzeiten schaffen, könnten Zyniker sagen, dass das alles nur ein Trick ist, um uns dazu zu bringen, mehr und mehr Outdoor-Ausrüstung zu kaufen.
NEMO ist jedoch keine Marke, die von Verkaufszahlen getrieben wird. Hoch stapeln, billig verkaufen" ist definitiv nicht ihre Devise. Stattdessen gibt es diesen Satz: "Sinnvoll besser". Das bedeutet, Produkte zu entwickeln, die dem Endverbraucher ein besseres Erlebnis bieten - unabhängig von seinen Outdoor-Leidenschaften. Cam Brensinger, der Gründer der Marke, drückt es so aus: "Es geht wirklich darum, zu erkennen, dass Zeit und Ressourcen kostbar sind und das Leben kurz ist. Wenn wir etwas herstellen, sollten wir jedes Mal unser Bestes geben, und es sollte seinen Platz in der Welt verdient haben". Er fügt hinzu:
"Jedes NEMO-Produkt sollte das Kundenerlebnis verbessern und so nachhaltig wie möglich produziert werden, was damit beginnt, dass wir möglichst hochwertige und funktionale Designs herstellen, damit sie im Gebrauch bleiben und nicht auf Mülldeponien landen." - Cam Brensinger, Gründer und CEO
Im Grunde genommen möchte das Unternehmen, dass jedes Stück NEMO-Ausrüstung, das Sie kaufen, zu Ihrem Lieblingsstück wird, zu Ihrem bevorzugten Ausrüstungsgegenstand, egal ob Sie ein Ultraleicht-Rucksacktourist sind, der seine nächste Langstreckenwanderung plant, ein begeisterter Wildcamper, der nach einem Gipfeltag hoch oben in den Bergen sein Lager aufschlägt, oder ein engagierter Bergsteiger, der auf einer weit entfernten Expedition im Himalaya eine Schneekante ausgräbt.
Vielleicht ist das Gerede von "besseren Kundenerlebnissen" ein wenig zu hoch gegriffen. Wenn man es einfach halten will, ist NEMO letztlich eine Marke, die in der reinen Liebe zum Abenteuer verwurzelt ist. Es ist eine Marke, die die schiere, ungezügelte Freude an der Zeit in der freien Natur zu schätzen weiß. Aber NEMO Equipment wurde auch aus der Not heraus geboren und weiß, dass die Natur manchmal eine grausame Herrin sein kann. Der Heureka-Moment ereignete sich in der unwahrscheinlichsten aller Situationen: inmitten eines Wintersturms an der Seite des 6.000 Fuß hohen Mount Washington, dem prominentesten Gipfel östlich des Mississippi. Der Berg ist für sein unberechenbares Wetter berüchtigt, und die fragliche Nacht war keine Ausnahme. Als Brensinger fünf schlaflose Stunden lang in einem schlecht konstruierten Biwak kauerte, schwor er sich, etwas Besseres zu schaffen.
Als Student der Rhode Island School of Design, einer Schwesterschule der Brown University, der Gründungshochschule der Ivy League, hatte er die besten Voraussetzungen, dies zu tun. Nach seinem Abschluss richtete er sich in einer restaurierten Textilfabrik in New Hampshire ein und machte sich an die Arbeit. Der Name seines jungen Unternehmens - New England Mountain Equipment oder NEMo Equipment - war eine Hommage an seine nordöstliche Heimat und eine spitzbübische Anspielung auf den rätselhaften Kapitän Nemo von Jules Verne. Diese subtile Verbindung zu dem visionären Wissenschaftler und seinem bemerkenswerten Unterseeboot, der Nautilus, spiegelt NEMOs Außenseitergeist als unabhängige Outdoor-Marke und ihre unerschütterliche Hingabe an akribische, präzise Technik wider.
Dies verkörpert die andere zentrale Säule des NEMO-Ansatzes, der sich fast wie der Aufkleber eines Produktdesigners liest: "Design like you give a damn". In der Praxis bedeutet das, dass im NEMO-Hauptquartier ein Team von kreativen, engagierten und leidenschaftlichen Designern arbeitet, das ständig neue Produkte entwickelt und Prototypen herstellt. Das Ergebnis ist eine breite Palette an innovativer und wirklich nützlicher Outdoor-Ausrüstung, darunter die superbequemen, löffelförmigen Forte-Kunststoff- und Disco-Daunenschlafsäcke, die Tensor-Luftmatratzen, die packbaren Fillo-Campingkissen und die luxuriösen Stargaze-Campingstühle - ganz zu schweigen von einigen der besten Leichtgewichtszelte, die wir je benutzt haben (das klassenbeste Dagger ist ein gutes Beispiel dafür).
Brensinger ist besonders stolz auf die Stargaze-Stühle. " Stühlegibt es schon seit Jahrtausenden und sind eine fast schon rituelle Lieblingsaufgabe von Industriedesignern. Wir waren uns anfangs nicht sicher, ob wir wirklich ein völlig neues Sitzerlebnis schaffen können. Dass uns das gelungen ist, indem wir einen verstaubaren, schwingenden und automatisch verstellbaren Stuhl gebaut haben, den es noch nie zuvor gab, war ein großer Erfolg. Wir mussten auch eine Menge neuer Fähigkeiten erlernen und eine neue Lieferkette aufbauen. Es war ein langer Weg, der 2013 begann und erst 2018 auf den Markt kam, aber der durchschlagende Erfolg des Stuhls hat unserem Team viel Selbstvertrauen gegeben und uns ermutigt, die Messlatte immer höher zu legen.
Nach unzähligen Lagerfeuersitzungen in unseren Stargaze-Stühlen können wir dem nur zustimmen. Natürlich sind wir bei weitem nicht die einzigen Bewunderer der Marke. Im Laufe von fast zwei Jahrzehnten des Wachstums und der Expansion hat NEMO Equipment eine Reihe von Auszeichnungen der Outdoor-Branche erhalten und damit bewiesen, dass sorgfältiges, durchdachtes und durchdachtes Design von bleibendem Wert ist. Im Jahr 2005 war NEMO der Gesamtsieger des ISPO Brand New Award. Im selben Jahr wurden die Produkte von TIME Magazine und Popular Science als eine der 100 besten Erfindungen des Jahres ausgezeichnet. Dieses Jahr war wegweisend für die Entwicklung der Marke und diente als Sprungbrett, um NEMO auf die nächste Stufe zu heben.
Heute ist NEMO ein zunehmend einflussreicher Akteur in der Outdoor-Branche, auch wenn das Unternehmen immer noch sehr unabhängig ist und daher im Vergleich zu globalen Megafirmen wie The North Face, Patagonia und Columbia Sportswear relativ unbedeutend ist. Doch die Tatsache, dass NEMO weiterhin die Dinge vorantreibt und weit über sein Gewicht hinausgeht, macht die Leistungen der Marke nur noch beeindruckender. Die neueste Kollektion für das Frühjahr 2021 ist ein gutes Beispiel dafür. Zu den Highlights gehört das Kunai, ein vollwertiges Vierjahreszeiten-Bergzelt mit der leichten Bauweise eines Rucksackzelts, das in seiner Kategorie neue Maßstäbe setzt. Sein verjüngtes Profil, das aggressive Stirngestänge und das winddichte Innenzelt bieten Schutz bei extremem Wetter und trotzen auch starkem Wind und Spindrift. Es gibt nur wenige Zelte, die in jeder Jahreszeit so gut geeignet sind und dabei so kompakt und leicht sind - sie wiegen weniger als 2 Kilo.
Mit der neuen Version des ultraleichten Dragonfly Bikepack, das für Radtouren optimiert wurde, hat sich NEMO auch auf den Bikepacking-Trend eingestellt. Mit einem besonders strapazierfähigen Rolltop-Sack mit verstärktem Patch und verstellbaren Befestigungsriemen sowie einem kompakten Stangenset mit verkürzten Segmenten lässt er sich perfekt am Lenker oder Rahmen des Fahrrads befestigen. Eine große Veranda mit der neuen Landing Zone-Stauwanne von NEMO bietet viel Platz und Schutz für die Ausrüstung. Die gedeckte Farbgebung und die nicht reflektierenden Materialien sorgen dafür, dass Ihr Lager unauffällig bleibt - ideal für unauffällige Lager am Straßenrand oder abseits des Trails.
Wenn man darüber nachdenkt, liegt das Geheimnis des bisherigen Erfolgs von NEMO auf der Hand: Intelligent konzipierte Ausrüstung sorgt für bessere Abenteuer. Aber die Marke argumentiert, dass sie auch bessere Abenteurer hervorbringt: Menschen, die in die Natur und die freie Natur investieren, die sich der Umweltauswirkungen unserer Wegwerfkultur bewusst sind und sich für einen besseren Weg, für nachhaltige Lösungen und langlebige Ausrüstung einsetzen. Das ist ein Argument, dem wir nicht widersprechen können - und nur ein weiterer Grund, warum wir stolz darauf sind, NEMO Equipment hier bei WildBounds zu führen.
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