Trotz der besten Bemühungen von Trump bleibt die globale Einstellung zum Klimawandel fest: Er ist nachweislich real, zunehmend alarmierend und muss so schnell wie möglich bekämpft werden. Nirgendwo wird dies deutlicher als in der Outdoor-Abenteuerbranche. Die Marken versuchen aktiv, ihre Produktion nachhaltiger zu gestalten, indem sie verantwortungsvoll beschaffte Materialien und kohlenstoffarme oder -freie Methoden verwenden. Für eine Branche, die so eng mit der Natur verbunden ist, macht dies sehr viel Sinn.
Doch wie nachhaltig ist das alles? Daunen, die aus einer erneuerbaren Quelle stammen, müssen auf ihrem Weg von der Gans bis zum Verbraucher immer noch Tausende von Flugmeilen zurücklegen, und schließlich geht es für Outdoor-Abenteuer-Marken immer noch darum, so viele verantwortungsvoll hergestellte Jacken wie möglich zu verkaufen.
Nehmen wir zum Beispiel The North Face- das Unternehmen gilt als weltweit führend in der Outdoor-Branche und ist ein prominenter Verfechter nachhaltiger Produktion. 2016 erwirtschaftete es einen Jahresumsatz von $2,3 Milliarden Euro, indem es nicht Produkte, sondern Ideen vermarktete. Ideen von Abenteuer, Erkundung und einer ethischen Beziehung zur Natur. Wie The Guardian in einer Analyse von The North Face und Patagonia feststellte, werden diese inspirierenden Ideen in Wirklichkeit genutzt, um Produkte zu verkaufen - und zwar viele.
Paul Kingsnorth bezeichnet in seinem faszinierenden Essay Dark Ecology Nachhaltigkeit als "nur eine weitere Möglichkeit, Dinge zu verkaufen". Das scheint auf den ersten Blick eine ziemlich zynische Sichtweise zu sein, aber ist sie wirklich so ungenau oder unfair? Auf der Outdoor-Messe in Friedrichshafen an diesem Wochenende wird es wahrscheinlich ähnlich zugehen wie auf der ISPO in München im Januar - jede einzelne Marke verkündet, wie grün sie ist, und jede schreit danach, wie sehr sie sich für "Nachhaltigkeit" einsetzt. Letztendlich geht es bei dieser Kampagne jedoch darum, mehr Produkte zu verkaufen, egal wie "umweltfreundlich" sie sind. Hinter der grünen Fassade verbirgt sich das unerbittliche Bestreben, so viele Pufferjacken und Baselayer wie möglich zu verkaufen. Und ist das wirklich nachhaltig? Kingsnorth glaubt nicht: "Eine Welt mit neun Milliarden Menschen, die alle den Status eines Mittelklasse-Konsumenten anstreben, kann nicht aufrechterhalten werden".
Damit soll nicht gesagt werden, dass Outdoor-Abenteuer-Marken böse sind oder kein wirkliches Interesse an der Bekämpfung des Klimawandels haben - im Gegenteil. Viele Marken leisten fantastische Arbeit, wie United By Blue - für jedes verkaufte Kleidungsstück entfernen sie ein Pfund Müll aus dem Meer und haben bisher über eine Million Pfund Plastik und anderen Müll aus unseren Meeren entfernt.
Es gibt unzählige Beispiele für Marken, die sich innovativ für die Umwelt einsetzen: Tentsile und tentree pflanzen für jedes verkaufte Produkt einen Baum; Patagonia bietet einen kostenlosen Reparaturservice an; Millican und Onsight Equipment weben in ihre Rucksäcke Materialien ein, die aus recycelten Plastikflaschen gewonnen werden. Es wird eindeutig gute und wohlmeinende Arbeit geleistet.
Aber wir müssen unser Konsumverhalten ändern, auch im Outdoor-Markt, wenn wir den Klimawandel ernsthaft bekämpfen wollen. Einfach ausgedrückt: Wir haben und kaufen zu viele Dinge, und zu viele dieser Dinge haben eine kurze Lebensdauer - entweder durch ihre Konstruktion oder durch unseren Wunsch nach neuen Dingen - und so kaufen wir mehr, und der Kreislauf geht weiter. Ganz gleich, wie "nachhaltig" diese Dinge hergestellt werden, der Anbau der Materialien, die Produktion, der Transport ins Ausland - all das hat unvermeidliche Auswirkungen auf die Umwelt.
Kurz gesagt: Schränken Sie Ihre Ausgaben ein und wählen Sie bewusster aus, was Sie kaufen, und achten Sie darauf, dass Ihre Einkäufe lange halten. In den letzten Jahren haben sich die Marken wieder auf traditionelle Materialien wie gewachste Baumwolle anstelle von synthetischen Kunststoffen besonnen, da diese viel länger halten und außerdem besser aussehen und sich besser anfühlen. Marken wie JAGO, Netherton Foundry und Trakke stellen Produkte her, die langlebig sind und ihr Aussehen verbessern, während diese strapazierfähigen Materialien verwittern und altern; Trakke nennt das "Nachhaltigkeit durch Langlebigkeit".
Ein wirklich nachhaltiger Ansatz für Outdoor-Abenteuer erfordert nicht nur, dass die Unternehmen ihre Produkte auf umweltfreundlichere Weise herstellen, sondern auch, dass sich die Verbraucher aktiv für den Kauf hochwertiger Produkte entscheiden, die ein Leben lang halten. Wenn es uns gelingt, diesen Wandel herbeizuführen, können wir vielleicht etwas bewirken.
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