Weltweit gibt es mittlerweile mehr als 6.800 B Corp-zertifizierte Unternehmen, von denen über 1.000 in Großbritannien zu finden sind. Das Symbol der B Corp-Zertifizierung ist ein positives Zeichen für ein aktives globales Bestreben, die Prozesse in der Industrie zu verbessern und eine bessere Zukunft für uns alle zu schaffen. Es steht für ein Unternehmen, das die höchsten Standards für soziale und ökologische Leistung, Transparenz und Verantwortlichkeit erfüllt. Vielleicht haben Sie das markante eingekreiste "B" schon einmal auf einem Kleidungsstück oder einem Produktetikett gesehen oder unsere Sammlung von B Corp-zertifizierten Marken hier bei WildBounds durchstöbert. Aber was genau bedeutet es, "B Corp Certified" zu sein, und warum sollte ein Unternehmen dieser Gemeinschaft beitreten wollen?
International werden wir uns alle immer bewusster über unseren Konsum, die Gesundheit des Planeten und die Auswirkungen des Handels auf der ganzen Welt. In dem Maße, wie dieses Bewusstsein zunimmt, nimmt auch die Informationsflut, die "Greenwashing"-Methoden und die irreführenden Marketingkampagnen zu. In der Bekleidungs- und Lifestyle-Branche gibt es sowohl aus Sicht der Unternehmen als auch der Verbraucher eine Vielzahl von Details zu beachten, darunter eine Vielzahl von Zertifizierungen in Bezug auf Textilproduktion, Bodengesundheit, Arbeitnehmerrechte, fairen Handel, Wasserverbrauch und Abfallreduzierung, um nur einige zu nennen.
In dem Maße, wie der Druck steigt, gesellschaftliche Systeme neu zu bewerten und jeden Aspekt des Geschäftslebens zu berücksichtigen, hat sich das Tragen einer wirklich nachhaltigen Vision von einer bewundernswerten Eigenschaft zu einer absoluten Notwendigkeit entwickelt. Verbraucher und Stakeholder wollen jetzt wissen: "Was ist das Vermächtnis des Unternehmens, und was bedeutet das für uns alle?". Die Kunden sind nicht dumm, und sie werden immer besser informiert. Daher kann die Fähigkeit, legitime Beweise und Antworten auf Fragen und Bedenken zu liefern, über Leben und Tod eines Unternehmens entscheiden.
Obwohl die Diskussion nicht neu ist, wurde in den letzten Jahren durch die sozialen Medien und die digitale Kultur mehr Aufmerksamkeit auf diese Themen gelenkt. Um die Unterstützung eines engagierten Kundenstamms zu gewinnen und zu behalten, müssen Antworten auf positive Nachhaltigkeits-, Umwelt- und soziale Bemühungen geteilt und nachgewiesen werden. Aus der Sicht des Verbrauchers gibt es jedoch eine Fülle von Informationen zu verdauen, so dass es schwierig ist, wirklich zu wissen, welchen Aussagen man vertrauen und wem man Glauben schenken kann. Der Bedarf an einer prägnanten Orientierungshilfe sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher ist wichtiger denn je geworden.
In Vorwegnahme dieses Bewusstseinsanstiegs haben drei Freunde im Jahr 2006 diese Bedenken als Grundlage für die Schaffung eines neuen Zertifizierungssystems genutzt. Das als gemeinnützige Organisation gegründete B Lab entstand aus der Vision heraus, die Wirtschaft zu einer Kraft für das Gute und nicht nur für den Profit zu machen. Um diese Idee weltweit zu verbreiten und besseres Handeln greifbarer zu machen, überlegte das Trio, wie man Unternehmen am besten ein authentisches, allumfassendes Prüfverfahren an die Hand geben könnte, das ihnen die Einhaltung hoher Standards in allen Geschäftsbereichen bescheinigt. Das Ergebnis ist die B-Corp-Zertifizierung, die Unternehmen als B-Corp Certified oder kurz B-Corp" auszeichnet, und die von einem unabhängigen B Lab Standards Advisory Council ins Leben gerufen wurde.
Was das B Lab von anderen gleichgesinnten Akkreditierungen unterscheidet, ist die Tatsache, dass es seine eigenen umfangreichen Referenzen eingeführt hat, die soziale und ökologische Auswirkungen mit rechtlicher Verantwortlichkeit verbinden. Diese werden vom B Lab-Team sorgfältig geprüft, um sicherzustellen, dass die Nachweise ihren Standards entsprechen. Das B-Lab und die B-Corp-Zertifizierung wurden als gemeinnützige Einrichtung gegründet und haben sich zu einer eigenen Bewegung entwickelt, die ein Unternehmen in eine neue Ära der professionellen Praxis führt.
Der Weg zur B-Corp-Zertifizierung wird als einer der strengsten, umfassendsten und lohnendsten Prozesse beschrieben, den ein Unternehmen durchlaufen kann - ein Prozess, der bis zu acht Monate dauern kann - und sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Zu den Anforderungen gehören das Erreichen einer B Impact Assessment-Punktzahl von insgesamt 80 Punkten aus jeder der fünf Schlüsselkategorien, das Bestehen der B Corp-Risikoprüfung und die rechtliche Verpflichtung, gegenüber allen Interessengruppen rechenschaftspflichtig zu sein. Darüber hinaus wird eine informative Zusammenfassung ihrer Leistung in Form eines Impact Business Model (IBM) als Teil der Transparenzvereinbarung der Zertifizierung online veröffentlicht, wobei eine B Impact-Gesamtpunktzahl von etwa 250 Punkten vergeben wird. Es ist selten, dass Antragsteller bei ihrer ersten Zertifizierung mehr als 80 Punkte erreichen. Die Unternehmen, die die höchste Punktzahl erreichen, sind diejenigen, die sich aktiv auf die bestmöglichen Standards zubewegen, die sie sich selbst gesetzt haben, unterstützt durch die kostenlosen Verbesserungswerkzeuge, die das B Lab zur Verfügung stellt.
Es handelt sich jedoch nicht um einen einmaligen "goldenen Stern", und eine B Corp-Zertifizierung bedeutet auch keine Perfektion. Vielmehr ist sie als Ausgangspunkt für laufende Verbesserungen zu sehen. Jede Zertifizierung ist für jedes gewinnorientierte Unternehmen möglich, das länger als 12 Monate tätig ist, und gilt für drei Jahre. Darüber hinaus muss jedes Unternehmen, das sich qualifiziert hat, alle zwei Jahre bestimmte Bewertungen durchführen, um seinen Status zu erhalten.
Ein paar Stunden südlich des Hauptsitzes von WildBounds in Bristol befindet sich die Outdoor-Lifestyle-Marke Dewerstone, die am Rande des Dartmoor National Park in Devon, England, mit erneuerbaren Energien arbeitet. Dewerstone ist als kohlenstoffneutral zertifiziert und für sein soziales Engagement und seine Wohltätigkeit anerkannt (z. B. durch Spenden an die gemeinnützigen Partner Save our Rivers und den Gili Eco Trust). Das Unternehmen hat eine Gesamtbewertung der Auswirkungen von 98,6 und eine beeindruckende Gemeinschaftsbewertung von 41,0.
Red Paddle Co., das an derselben Südwestküste liegt wie Dewerstone, hat im April 2023 den B Corp Certified-Status erlangt, und zwar mit einer beeindruckenden Punktzahl von 27,5 im Bereich der Arbeitnehmer bei der ersten Bewertung. Red Paddle Co. trägt zur finanziellen Sicherheit, Gesundheit und Sicherheit, zum Wohlbefinden, zur beruflichen Entwicklung, zum Engagement und zur Zufriedenheit seiner Mitarbeiter bei und hat die Vision, Menschen auf das Wasser zu bringen, um sie zu Abenteuern zu inspirieren und ihnen ein gesünderes und glücklicheres Leben zu ermöglichen. Aus diesem Ergebnis wird deutlich, dass diese positive Mission sowohl mit dem Kundenstamm als auch mit den Zielen der Belegschaft verwoben ist.
MPOWERD bringt ebenfalls Strom zu den Menschen und macht mit seinen kompakten aufblasbaren Solarleuchten seit über einem Jahrzehnt erschwingliche saubere Energie zugänglich. MPOWERD wird für Produkte oder Dienstleistungen ausgezeichnet, die auf ein bestimmtes soziales Problem abzielen. Im Kundenfokus des B-Impact-Berichts erreicht MPOWERD einen unglaublichen Wert von 62,4 und hat sich speziell einem Impact-Business-Modell verschrieben, bei dem der Schwerpunkt auf Basisdienstleistungen für unterversorgte Bevölkerungsgruppen und der direkten Versorgung unterversorgter Bevölkerungsgruppen liegt. MPOWERD ermöglicht jedem den Zugang zu Licht mit erschwinglicher Technologie und stellt nicht nur erstaunliche Produkte her, sondern bietet auch die Möglichkeit, sich selbst zu versorgen und unabhängig zu werden - genau wie der Name schon sagt.
Ein weiteres Label, das seine Vision in seinem Markennamen verkörpert: Das in Kanada ansässige Unternehmen tentree hat noch nie mit seinen kühnen Ambitionen gegeizt. Es ist allgemein bekannt, dass dieses Unternehmen danach strebt, die ökologisch fortschrittlichste Marke der Welt zu sein und bis 2030 1 Milliarde Bäume zu pflanzen. Mit der B Corp-Zertifizierung hat tentree bewiesen, dass dies kein Hirngespinst ist, denn das Unternehmen hat eine Umweltbewertung von 37,8. Dazu gehört auch ein bemerkenswerter Schwerpunkt auf Land & Life", der sich auf Ziele rund um Ressourcenschutz und Schadstoffreduzierung/Sanierung konzentriert.
Es überrascht nicht, dass Cotopaxi bei der Unternehmensführung und -struktur in Bezug auf die Gesamtmission und das Engagement für soziale und ökologische Auswirkungen gut abgeschnitten hat. Cotopaxi verwendet nicht nur vorrangig recycelte und wiederverwertete Materialien, um ästhetisch ansprechende Outdoor-Ausrüstung herzustellen, sondern hat sich auch zum Ziel gesetzt, die weltweite Armut durch ein eigenes Stipendienprogramm zu verringern. Seit dem Beitritt zum B Lab-Programm im Jahr 2015 hat Cotopaxi beeindruckende Fortschritte gemacht und einen B Impact-Gesamtwert von 125,6 erreicht, der deutlich über dem Durchschnitt von 50,9 liegt. Cotopaxi wurde als gemeinnützige Gesellschaft gegründet - was bedeutet, dass das Unternehmen bisher seine Leistung selbst bewertet hat - und ist nun viele Schritte weiter gegangen, um die offizielle B Corp-Zertifizierung zu erlangen, die sein Versprechen bestätigt, alle Stakeholder bei seinen Geschäftsentscheidungen zu berücksichtigen.
In einer Zeit, in der begrenzte Aufmerksamkeit und Energie nach schnellen Informationen und einprägsamen Effekten verlangen, ist das B Corp-Zertifizierungslogo ein sicherer Weg, um einen unmittelbaren Einblick in die Art der Geschäftsabläufe zu erhalten. Werfen Sie einen Blick darauf, wenn Sie das nächste Mal die Regale in Ihrem Supermarkt durchstöbern oder etwas Neues in Ihren Kleiderschrank stellen. Das B Corp-Logo wird nach und nach immer häufiger verwendet, was nur Gutes bedeuten kann.
Als Erinnerung daran, dass die Macht sicherlich bei den Menschen liegt, vor allem bei den Verbrauchern, können auch wir uns eine einfache Frage stellen, so wie aufstrebende B Corp-zertifizierte Unternehmen aufgefordert werden, über ihr Vermächtnis nachzudenken. Was ist unser Vermächtnis als Verbraucher und welche Markenmissionen wollen wir unterstützen?
Sie können die Auswahl an zertifizierten B Corp-Produkten, die wir hier bei WildBounds führen, in unserer Made By A Certified B Corp-Kollektion durchsuchen.
Und wenn Sie mehr über das B Lab und die Zertifizierung erfahren möchten, besuchen Sie die Website der B Corporation.
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