Das moderne Konsumverhalten ermutigt Marken dazu, billige Waren mit einer kurzen Lebensdauer zu schaffen, um dann die Kunden zum Kauf ihrer neuesten Produktpalette zu drängen. Aber der einzige sichere Weg, die negativen Auswirkungen auf den Planeten zu reduzieren und umzukehren, ist die Reduzierung des Konsums. Die Entwicklung und Herstellung von Produkten, die Jahrzehnte oder sogar ein ganzes Leben lang halten, macht es überflüssig, in absehbarer Zeit oder überhaupt jemals wieder ein neues Produkt zu kaufen.