Von Bali bis Bogotá sind die sozialen Medien eine der wichtigsten Entscheidungshilfen für Reiseziele. Dank Plattformen wie Instagram und TikTok verändert der Social-Media-Tourismus die Art und Weise, wie wir die Natur erleben - von den Erinnerungen, die wir festhalten, bis hin zu den Orten, die wir zum Entspannen wählen. Aber wenn Sie schon einmal in einer stundenlangen Schlange vor einem Berggipfel standen oder die perfekte Gelegenheit für ein Sonnenaufgangsfoto verpasst haben, weil Ihnen jemand vor die Linse gelaufen ist, dann sind Sie vielleicht ein Opfer der Social Media-Wanderlust geworden.
Auch wenn es für unsere persönlichen Feeds unangenehm ist, so ist doch kein Ort so stark von der Popularität der sozialen Medien betroffen wie unsere Naturräume. Die Berichterstattung in den sozialen Medien führt zu einem Übertourismus an vielen Orten, die einst dafür bekannt waren, unerkannt zu bleiben - etwas, das heute immer schwieriger zu erreichen ist.
Laut Statista lassen sich 75 % von uns bei der Wahl ihres Urlaubs von den Konten anderer Menschen in den sozialen Medien inspirieren.
Natürlich gibt es da draußen viel Schönes und unzählige Naturschönheiten, auch wenn viele nicht mehr so versteckt sind wie früher. Doch der übertriebene Tourismus trägt zu negativen Auswirkungen wie der Erosion von Lebensräumen, der Zerstörung seltener Pflanzen und der Störung der Tierwelt bei.
Mehr Menschen auf der Welt sind heute in den sozialen Medien unterwegs als umgekehrt. 64,7 % der Weltbevölkerung nutzen derzeit soziale Medien und konsumieren jeden Tag 14 Milliarden Stunden an Inhalten[1](Das stimmt, jeden Tag.) Und jede Sekunde kommen 7,6 neue Nutzerprofile hinzu.
Das macht Social-Media-Plattformen zu einer lohnenden Investition für Unternehmen und Einzelpersonen, die Produkte und Geschichten mit anderen teilen möchten. Nur 5,8 % aller Internetnutzer meiden Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und WhatsApp.
Gut eingesetzt, liefern Algorithmen gezielte Inhalte in Bruchteilen von Zeit an die richtigen Nutzerprofile. Ihre Follower, Ihr Standort und die zuvor konsumierten Inhalte sind allesamt Faktoren, die bestimmen, was Sie als Nächstes sehen werden. Wenn Sie sich also gerne in der Natur aufhalten oder Ihre Zeit online mit anderen verbringen, haben Sie wahrscheinlich schon einige "Must-See"-Spots aus allen Ecken der Welt gesehen.
Und seien wir ehrlich: Mundpropaganda hat es schon immer gegeben - sei es in Form eines Reiseführers oder einer Empfehlung von einem Freund. Das Besondere an den sozialen Medien ist die schiere Menge an Menschen, die mit den Inhalten in Berührung kommen. Während ein gedrucktes Reisebuch vielleicht nur in den Händen von ein paar Tausend Menschen landet, gab es im April 2025 5,31 Milliarden Social-Media-Nutzerprofile und #Travel hatte mehr als 600 Millionen zugehörige Posts[2].
Geotagging - das Zuweisen eines Standorts zu Ihren Social-Media-Inhalten - ist eine beliebte Methode, um Informationen mit anderen zu teilen und einen Feed zu erstellen, der ähnlich wie ein digitales Sammelalbum funktioniert. Ursprünglich war das Geotagging ein harmloses Werkzeug, doch heute ist es dafür verantwortlich, dass Horden von Besuchern auf der Suche nach einem Schnappschuss, den sie auf ihren eigenen Konten teilen können, durch gut geteilte Websites stürmen und dabei gefährdete Flora und Fauna preisgeben.
Das gefangene Publikum der sozialen Medien ist klar.
Unabhängig davon, ob "der Schuss" sitzt oder nicht - und viele werden es ein paar Mal versuchen - sind die sozialen Medien an sich nicht der Bösewicht. Sie machen die Welt zugänglich. Und niemand fordert speziell kleine Städte auf, ihre Bevölkerung an bedeutenden Naturschauplätzen abzusetzen. Abgesehen davon liegt es definitiv in der Verantwortung der Urheber sozialer Medien, mit ihren Inhalten verantwortungsvoll umzugehen.
Doch wenn das Unvermeidliche passiert, merkt das vor allem die Natur. Wir müssen daran denken, dass unsere Naturräume genau das sind: natürlich. Einige stehen unter Schutz, andere werden gestärkt, aber die Nachfrage des Übertourismus stellt immer noch eine Belastung dar.
Verkehrsemissionen und Abfälle gehören in der Regel zu den ersten Übeltätern des Übertourismus, die Mikrobrüche in der Zerbrechlichkeit unserer natürlichen Sehenswürdigkeiten verursachen. Und während mehr Abfalleimer und Parkplätze gefährliche Abfälle und Staus verhindern könnten, gibt es noch weitere Probleme, die sich zum Picknick gesellen.
Mam Tor im Vereinigten Königreich ist ein idyllisches Fleckchen Erde, von dem aus man einen herrlichen Blick auf den Peak District hat. Kürzlich stieg seine Popularität, nachdem er im Internet wegen seiner atemberaubenden Sonnenauf- und -untergänge bekannt wurde. Seitdem bilden sich vor der Morgendämmerung Schlangen von Autofahrern und Fußgängern, die auf Straßenrändern parken, um sich einen Platz auf dem Gipfel zu sichern. Die zusätzlichen Besucherströme und die panische Flucht am Ende der Veranstaltung haben in letzter Zeit zu einer schnellen Bodenerosion geführt. Auf Mam Tor wird nun damit begonnen, die Vegetationsdecke wiederherzustellen, wozu arbeitsintensive Maßnahmen erforderlich sind, bei denen Mutterboden per Hubschrauber zu den betroffenen Stellen geflogen wird.[3]
Parken war schon immer ein britisches Ärgernis, und der Übertourismus führt zu einem noch höheren Verkehrsaufkommen, das unsere Straßen belastet. Dies und der zunehmende Fußgängerverkehr ebnen den Weg für Missachtung.
Während die Popularität eines natürlichen Hotspots nicht vorhersehbar ist, sind Missachtung der Beschilderung und schlechte Umgangsformen im Freien etwas ganz anderes. Ist es das wert, für die Online-Popularität harte Naturschutzbemühungen zu schädigen und im schlimmsten Fall rückgängig zu machen? Viele würden es sich wahrscheinlich zweimal überlegen, wenn sie ihre Auswirkungen kennen würden.
Die European Outdoor Conservation Association (EOCA ) hat kürzlich den RSPB bei einer Kampagne gegen Bodenerosion, die Zerstörung von Lebensräumen und seltener Vegetation sowie die Störung brütender Wildtiere unterstützt. Das Projekt "Tread Carefully" konzentriert sich auf den Cairngorms-Nationalpark in Schottland und zielt darauf ab, fünf Kilometer Wanderwege wiederherzustellen, um die Zugänglichkeit für Wanderer zu verbessern. Durch die Verhinderung von Wanderungen abseits der Wege und von nicht angeleinten Hunden werden diese Erhaltungsmaßnahmen den menschlichen Druck auf diese empfindlichen Landschaften mindern.
Für das ungeschulte Auge ist Bodenerosion einfach unansehnlich. Unter der Oberfläche verursacht sie jedoch erhebliche Probleme für die lokale Artenvielfalt und für uns Menschen. Viele der Probleme ergeben sich aus einer verminderten Bodenfruchtbarkeit durch Nährstoffverluste und ein erhöhtes Überschwemmungsrisiko sowie aus zusätzlichen Sedimenten, die in unsere Gewässer gelangen und direkt zum Rückgang der lokalen Fischarten beitragen. Böden im Bergland sind besonders anfällig für Erosion durch den zunehmenden Fußgängerverkehr, weil der Boden von Natur aus anfälliger ist. Die Wiederherstellung dieser Hochlandböden ist für die Regulierung der Wasserqualität und im Wesentlichen für die Kohlenstoffbindung von entscheidender Bedeutung.
Lassen Sie uns über Torf sprechen, ein Wort, das immer mehr in unseren modernen, klimabewussten Wortschatz eindringt. Der Cairngorms-Nationalpark ist ein idealer Ort für Torf, der aus wassergesättigtem Boden besteht, in dem abgestorbene und verrottende Pflanzen wachsen. Dieser sich langsam bildende natürliche Lebensraum, der mit einer Geschwindigkeit von einem Meter pro tausend Jahre wächst, wird nicht durch Grundwasser, sondern durch Regen und Schneeschmelze gespeist. Es handelt sich um eine wertvolle Ressource, die, wenn sie unangetastet bleibt, eine unserer hoffnungsvollsten Kohlenstoffspeicher ist.
Obwohl sie nur 3 % der Landfläche der Erde bedecken, speichern Torfmoore 30 % des gesamten Bodenkohlenstoffs der Welt, was allein im Vereinigten Königreich 3,2 Milliarden Tonnen Kohlenstoff entspricht. Darüber hinaus sind sie für die Filterung unseres Trinkwassers verantwortlich, das zu 70 % aus torfbedeckten Hochlandgebieten im Vereinigten Königreich stammt.
Der zunehmende Tourismus in diesen Gebieten führt dazu, dass wir Hunderte und möglicherweise Tausende von Jahren gespeicherten Kohlenstoff freisetzen und ihn wieder in die Atmosphäre entlassen.
Auch wenn die Werbung für ungestörte Naturschönheiten in den sozialen Medien etwas Beunruhigendes an sich hat, so ist es doch gerade das kinematografische Wunder, das so fesselnd ist. Die Natur ist für uns alle da, und wir haben die Pflicht, dafür zu sorgen, dass sie auch noch für Generationen nach uns gedeiht.
Die Ersteller von Inhalten haben eine Verantwortung, was die Absicht ihrer Beiträge angeht.
Die Schönheit der Natur zu kopieren und ihre Verletzlichkeit zu Gunsten von "Likes" zu verlagern, ist kein respektvoller Umgang mit Inhalten oder der Natur. Kreative, die zu einem Aufenthalt in der freien Natur inspirieren möchten, sollten vielmehr eine Verbindung zur Natur herstellen, die auch außerhalb der Hauptreisezeiten möglich ist, und mit gutem Beispiel vorangehen, wenn es darum geht, die Natur zu schützen und eine sinnvolle Botschaft zu vermitteln, anstatt nur die Ästhetik zu betonen.
Es liegt auch an uns als Verbrauchern und Machern, den Tourismus in den sozialen Medien verantwortungsvoll zu gestalten, indem wir eine Kultur des "Leave No Trace" pflegen. Das bedeutet, dass wir keine gefährdeten Orte mit Geotags versehen, es vermeiden, Bilder von verbotenen Aktivitäten zu posten und keine Drohnen dort einzusetzen, wo sie verboten sind.
Darüber hinaus hilft das Lesen eines Landschaftskodex und das Befolgen von Höflichkeitsregeln dem Einzelnen, Rücksicht auf diejenigen zu nehmen, die zur gleichen Zeit vor Ort sind, oder auf diejenigen, die danach kommen. Dazu gehört auch, dass man die örtlichen Bräuche und Lebensweisen respektiert. Es gibt jetzt die Möglichkeit, Reisepläne zu erstellen, die sich an den verkehrsarmen Zeiten orientieren, um das Gefühl der Magie zu bewahren, das uns der Übertourismus oft raubt. Auch hier kann es hilfreich sein, unsere Ziele zu hinterfragen. Besuchen wir einen Ort, weil wir uns wirklich in seiner Schönheit sonnen wollen, oder lassen wir uns bei unseren Entscheidungen von den Erfahrungen anderer leiten? Wenn ein Ort Sie wirklich nicht inspiriert, sind Sie nicht verpflichtet, ihn zu besuchen.
Wer auch immer Sie sind, Respekt sollte immer gelten. Sammeln Sie Ihren Müll ein (und den der anderen, wenn Sie können), halten Sie sich an die Beschilderung der Wege und überlegen Sie, ob Sie an Organisationen spenden wollen, die sich für den Schutz dieser Orte einsetzen, wie z. B. die EOCA.
[1] www.datareportal.com. Abgerufen am: 30. April 2025.
[3] https://www.bbc.co.uk/news/articles/cx2yj41jp1go
